休閑鹵製华体会hth体育龍頭品牌煥新 線下線上並重搶灘年輕市場
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央視網消息：日前，湖南休閑华体会hth体育品牌絕味鴨脖在長沙舉(ju) 辦了品牌戰略升級發布會(hui) ，正式宣布其品牌煥新升級。
絕味鴨脖為(wei) 中國休閑鹵製华体会hth体育行業(ye) 領先企業(ye) 絕味华体会hth体育股份有限公司(以下簡稱“絕味华体会hth体育”)旗下品牌。公開資料顯示，絕味鴨脖於(yu) 2005 年在長沙創立，很快在全國範圍內(nei) 擴展門店數量，並在 2019 年邁入“萬(wan) 店時代” ，逐漸成為(wei) 鹵味行業(ye) 龍頭。
“前期，絕味华体会hth体育在社交平台上做了一次直播銷售試驗，幾天時間銷售量突破了一個(ge) 億(yi) ，而且線上購買(mai) 的人群年齡結構普遍年輕，且與(yu) 線下的客群並不重複。” 在發布會(hui) 現場，絕味集團首席數智增長官諶鵬飛表示，這是絕味华体会hth体育構建“年輕態”品牌形象並轉型“線上+線下”並行銷售模式的觸發點。
第三方研究機構數據顯示：全球食辣人口達 30 億(yi) ， 其中超過六成的人喜歡吃辣。在中國消費者中，45 歲以下群體(ti) 裏，超過 60%的人喜愛吃辣， 90 後更敢吃辣， 占比達 49% 。在喜辣群體(ti) 中，女性占比 57% ，男生占比 43% 。 由此可見辣味已成為(wei) 當代年輕人飲食的潮流。#無辣不歡#這一話題在社交平台話題數據，累計播放量達 477 億(yi) 次+。
專(zhuan) 業(ye) 市場調研機構報告顯示，辣不僅(jin) 成為(wei) 年輕人壓力釋放情緒價(jia) 值的需要，也成為(wei) 年輕人城市生活的主流趨勢，還具有極強的社交分享屬性，可以給消費者很好的鬆弛快樂(le) 。
基於(yu) 數據洞察和消費者研究，此次發布會(hui) ，絕味华体会hth体育發布了新的品牌符號、品牌口號、品牌 IP 形象。 “敢辣，才絕味（Dare Spicy） ”成為(wei) 絕味鴨脖的新口號，替代了過往的“鮮、 香、麻、辣 ”四個(ge) 字中突出了以“辣 ”為(wei) 首的鹵味口感，更點燃了消費者敢於(yu) 挑戰自我、敢於(yu) 嚐試新鮮事物的冒險精神。同樣，絕味鴨脖的全新品牌符號——火焰“絕 ”字，也再次升級，從(cong) 一個(ge) 字“絕 ”膾炙人口，到“絕 ”字標升級為(wei) 帶火焰品牌超級符號的發布，舞動的火焰讓人直接聯想到熱辣的消費體(ti) 驗。此外絕味鴨脖還推出了全新的品牌IP 形象——小火鴨，並將在未來推出係列形象及周邊產(chan) 品，為(wei) 消費者帶來產(chan) 品+情緒的愉悅消費體(ti) 驗。火焰符號不僅(jin) 直觀地傳(chuan) 達了這種產(chan) 品屬性，還象征著熱情與(yu) 活力。
諶鵬飛說，絕味鴨脖希望通過品牌基因的強化，與(yu) 年輕消費者一起，點燃生活的歡樂(le) 和激情，慶祝平凡生活中的每一個(ge) 瞬間。
“絕味鴨脖的品牌升級不僅(jin) 僅(jin) 停留在符號和口號的更新上，更是一次與(yu) 消費者的深度對話和雙向奔赴。”湖南省华体会hth体育行業(ye) 聯合會(hui) 常務副秘書(shu) 長陳賽說，作為(wei) 全球休閑鹵味零食的頭部品牌，絕味华体会hth体育一直以來踐行“ 以消費者為(wei) 中心 ”的經營方針，這次發布會(hui) 的召開不僅(jin) 標誌著絕味鴨脖在品牌戰略上的重大變革，也展現了其對市場趨勢和消費者需求的深入理解和高度重視。
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